Rennen in Shanghai

Twee en een halve dag in Shanghai, dus dat betekent snel rennen tussen een groot aantal besprekingen over lopende projecten, sociale verplichtingen en het betalen van een aantal uitstaande rekening. Daarvoor bij een conferentie over zoekmachines geweest in Nanjing, met onder andere Google, Yahoo en Microsoft met een groot aantal spreker.
Ik ben hier in opdracht van een Londense consultancy dat, zo ontdekte ik terloops, Google weer als een van de klanten heeft. Op hun verzoek heb ik op mijn andere blog niks verteld over die conferentie: zij betalen voor mijn werk en hadden liever niet dat ik dat met de rest van de wereld deelde.
Jullie kan ik wel een beetje vertellen. Een interessante 'clash of cultures', in het bijzonder tussen de Amerikaanse en de Chinese. Alle Amerikaanse zoekmachines zijn hun operatie in China fors aan het uitbreiden en ik zie hier al een leuke serie vervolgopdrachten in zitten, want het gaat allemaal niet gemakkelijk.
Heel veel interessante wetenswaardigheden, bijvoorbeeld over de veranderende positie van advertentiebureau's nu de zoekmachines deel van hun werk overnemen. Grote adverteerder zoals Intel and P&G hebben hun operaties gecentraliseerd.
Betekent dat behalve journalisten, PR-bedrijven, platen- en boekenzaken nu ook die advertentiebureau's hun bestaan door internet ondermijnd gaan worden, wilde ik van de Intel-man weten. Zij hadden wereldwijd de meeste advertentiebureau's voor online campagnes eruit gegooid en vervangen door een. "We hebben niet de expertise in huis om het helemaal zelf te gan doen," zei de man.
Maar bijvoorbij bij Toodou.com, de succesvolle Chinese podcasthoster zijn ze vorige week begonnen met advertenties rondom de filmpjes van hun klanten en ze doen dat helemaal zonder advertentiebureau's, vertelde Marc van der Chijs. Hij zag op dit moment weinig toegevoegde waarde van dergelijke firma's.
Ik zie ze wel opbloeien in bijvoorbeeld Europa, de online advertentiebureau's: misschien dat ze het vooral goed in relatief onderontwikkelde markten, waar bedrijven zich geen raad weten met internet. Niet duidelijk of het ook op lange termijn goed blijft gaan: de signalen zijn gemengd, op z'n voordeligst.