'Geen eenvoudige noot om te kraken' - Heineken

In het Financieel Dagblad legt Heinekenbestuursvoorzitter Van Boxmeer nogmaals uit waarom het bierconcern een stapje terug doet in China, terwijl het vier jaar geleden nog een prioriteit was.

Een van de problemen is de prijs. 'De prijsafstand tussen premium- en standaardbier is daar veel groter dan de 40% die we elders hanteren. We kunnen de prijs niet te veel laten zakken, omdat het dan voor partijen aantrekkelijk wordt lokaal geproduceerd Heineken te exporteren naar Australië en Japan.'

Meer bij het FD.